9月22日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的“亞洲品牌大會(huì)”在上海召開(kāi)。會(huì)上發(fā)布了2022年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜，這是世界品牌實(shí)驗(yàn)室第十七次對(duì)亞洲品牌的影響力進(jìn)行測(cè)評(píng)。
澳柯瑪憑借卓越的品牌影響力，再次榮登“亞洲品牌500強(qiáng)”。這也是澳柯瑪繼今年7月26日斬獲2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》后獲得的又一殊榮。再次獲評(píng)，是世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)澳柯瑪深入推進(jìn)智慧全冷鏈品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值持續(xù)提升的充分肯定。
《亞洲品牌500強(qiáng)》的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力。評(píng)價(jià)亞洲品牌影響力的基本指標(biāo)包括市場(chǎng)占有率(Market Share)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty)、亞洲領(lǐng)導(dǎo)力(Asian Leadership)。此次亞洲品牌500強(qiáng)共有20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的品牌入選，中國(guó)（包含港澳臺(tái)）入選的品牌共計(jì)214個(gè)，占整個(gè)亞洲品牌500強(qiáng)的42.8%，位居第一，其中中國(guó)大陸入榜品牌有170個(gè)；日本、韓國(guó)位居第二、第三，分別有133個(gè)、49個(gè)品牌入選。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar) 認(rèn)為，亞洲擁有40多億人口，占世界人口的60%，仍然是世界上最具潛力的經(jīng)濟(jì)體。因此，在亞洲建立品牌是一個(gè)極具潛力的市場(chǎng)。
今年的“亞洲品牌大會(huì)”主題是“亞洲品牌如何在全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩中崛起”。參與發(fā)布會(huì)的歐商管理學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授瓊•克勞德•拉里齊(Jean Claude Larreche)認(rèn)為, 在當(dāng)前的全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩中，品牌需要得到企業(yè)各方面的支持，才能更好的渡過(guò)難關(guān)。品牌建設(shè)不僅僅是通過(guò)營(yíng)銷完成的，銷售也發(fā)揮了很重要的作用。品牌應(yīng)該首先檢視并衡量自身的銷售渠道及銷售方式，然后決定如何將銷售過(guò)程和價(jià)值創(chuàng)造（包括客戶價(jià)值和企業(yè)價(jià)值）建立起一個(gè)強(qiáng)大的關(guān)系，兩者對(duì)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要，即如何通過(guò)把品牌價(jià)值和現(xiàn)實(shí)生態(tài)聯(lián)系起來(lái)，并將其產(chǎn)品和品牌粘合在一起。
來(lái)自哈佛大學(xué)商學(xué)院管理學(xué)教授約翰•戴騰 (John Deighton)認(rèn)為，目前亞洲品牌大部分都有著健康的發(fā)展以及良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。首先，泛亞風(fēng)格正在全球年輕人中興起，在過(guò)去的一二十年里，亞洲品牌一直是一種熱門(mén)的審美；其次，亞洲品牌有著深厚的文化底蘊(yùn)，蘊(yùn)含在文化中的元素可以幫助強(qiáng)化品牌。這方面，中國(guó)文化的挖掘?qū)χ袊?guó)品牌全球化很有幫助；第三，亞洲品牌有一個(gè)非常大的消費(fèi)市場(chǎng)。例如在美國(guó)，至少有五百萬(wàn)人非常認(rèn)同中國(guó)品牌，這也是中國(guó)品牌的倚仗；最后，在分銷方面，人們更喜歡亞洲風(fēng)格的零售商，而不再是那些高大上的店面。
世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官和世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員丁海森認(rèn)為，隨著消費(fèi)者視野的不斷發(fā)展，消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)方式也將不斷發(fā)展。品牌必須考慮其整個(gè)消費(fèi)者體驗(yàn)，在線和離線的都需要。一切都應(yīng)該在一個(gè)有凝聚力的品牌故事中匯集在一起，以便物理體驗(yàn)補(bǔ)充在線體驗(yàn)。品牌還可以通過(guò)創(chuàng)建一個(gè)真實(shí)的生態(tài)系統(tǒng)來(lái)擴(kuò)展品牌沉浸感。世界品牌實(shí)驗(yàn)室顧問(wèn)委員會(huì)副主席威廉•蒙代爾(William Mundell)認(rèn)為，新冠疫情影響了消費(fèi)者行為，人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到可持續(xù)性必須是每個(gè)人的責(zé)任。因此，品牌必須是持續(xù)發(fā)展的載體。
2022年是澳柯瑪建廠35周年。35載砥礪奮進(jìn)，澳柯瑪從一家區(qū)域家電小廠，成長(zhǎng)為以智慧全冷鏈為戰(zhàn)略導(dǎo)向的數(shù)字化高科技企業(yè)。35年創(chuàng)新實(shí)干，從“冷柜大王”到全球知名制冷裝備制造商，從青島“五朵金花”到聯(lián)合國(guó)全球采購(gòu)供應(yīng)商，從“中國(guó)名牌”再到今天的“亞洲品牌500強(qiáng)”，澳柯瑪秉承“為中國(guó)制造贏得世界尊敬”的公司使命，彰顯了中國(guó)品牌挺拔雄姿。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國(guó)際化的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)，全資附屬于世界領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)和戰(zhàn)略咨詢公司——世界經(jīng)理人集團(tuán)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席，現(xiàn)任主席為牛津大學(xué)教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室的專家和顧問(wèn)來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、哥倫比亞大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)?！秮喼奁放?00強(qiáng)》從2006年開(kāi)始每年發(fā)布一次。
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