5月10日至14日，2023年中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海世博展覽館盛大舉行。本屆品牌日主題為“中國(guó)品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”，1000余家品牌企業(yè)集中參展，集中向世界傳遞中國(guó)品牌新形象、發(fā)展新成果。澳柯瑪受邀出展，以“溫度科技專家”的全新品牌形象亮相。
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，澳柯瑪帶來(lái)了套系化、智能化的高端家電-玲瓏高端套系，涵蓋了高端保鮮冰箱、-40℃低溫立式冷柜、低溫直驅(qū)熱泵洗烘套洗衣機(jī)、恒溫新風(fēng)空調(diào)、AI智慧廚房家電等全溫度區(qū)間創(chuàng)新產(chǎn)品，展現(xiàn)了新鮮生活場(chǎng)景下的智慧家庭場(chǎng)景解決方案。高端的產(chǎn)品陣容，配合代言人孫儷的新形象，令澳柯瑪“溫度科技專家”的品牌形象煥然一新，給現(xiàn)場(chǎng)媒體記者、業(yè)內(nèi)專家等都留下了深刻印象。
由制冷專家升級(jí)為溫度科技專家，煥發(fā)品牌新力量
在36年發(fā)展中，澳柯瑪品牌經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，并形成了制冷專家的品牌形象。上世紀(jì)80年代，企業(yè)通過(guò)聘請(qǐng)郎平等代言，他們那種頑強(qiáng)拼搏的精神及超強(qiáng)的感召力，不僅深刻詮釋了澳柯瑪“沒(méi)有最好 只有更好”的企業(yè)信念，更讓澳柯瑪冷柜的品牌形象深入人心； 本世紀(jì)初，通過(guò)上市發(fā)展澳柯瑪在制冷領(lǐng)域的品牌影響力進(jìn)一步提升，冷柜產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了連續(xù)多年全國(guó)銷量領(lǐng)先，澳柯瑪 “制冷專家”的品牌形象深入人心；進(jìn)入2013年以來(lái)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+全冷鏈”戰(zhàn)略實(shí)施，澳柯瑪在家用制冷、商用冷鏈、生物冷鏈、超低溫裝備等冷鏈各細(xì)分產(chǎn)業(yè)持續(xù)做強(qiáng)做大，“制冷專家”品牌形象持續(xù)強(qiáng)化。
梳理36年發(fā)展歷史，澳柯瑪品牌為人所銘記的“沒(méi)有最好 只有更好”的專注與執(zhí)著的工匠精神，圍繞制冷主業(yè)不斷做專做強(qiáng)的制冷專家形象，始終以用戶為中心、為用戶創(chuàng)造價(jià)值的用戶思維，成為澳柯瑪品牌的三大發(fā)展基石和核心價(jià)值。
但隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，用戶對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化、高端化消費(fèi)特點(diǎn)。多年來(lái)，澳柯瑪聚焦制冷主業(yè)定位制冷專家的品牌策略，給不少消費(fèi)者留下了“高冷”的感受，拉大了與用戶之間的距離。
為了在用戶與品牌間建立溫情的情感鏈接，更加豐富品牌形象和認(rèn)知，拉近與用戶的距離，澳柯瑪對(duì)品牌進(jìn)行了全新定位升級(jí)，從制冷專家升級(jí)成為溫度科技專家，并邀請(qǐng)了孫儷成為品牌代言人。
孫儷作為一名實(shí)力派演員，也是一位熱愛(ài)家庭、充滿溫情感的品質(zhì)生活家。與孫儷攜手合作，可以說(shuō)無(wú)論從整體形象，還是專業(yè)專注、溫暖溫情的內(nèi)在品質(zhì)，都與澳柯瑪“溫度科技專家”的品牌定位完美匹配。
推動(dòng)全溫度區(qū)間產(chǎn)品創(chuàng)新，助力品質(zhì)新生活
從生活到生產(chǎn)的每一個(gè)場(chǎng)景，溫度的每一個(gè)細(xì)小變化時(shí)刻影響著人們的感受和體驗(yàn)。作為“溫度科技專家”，澳柯瑪從原來(lái)專注制冷的探索，拓展到對(duì)各種溫度下烹飪科技、洗護(hù)科技、空氣煥新科技、制冷保鮮科技、極低溫科技的全溫區(qū)科技探索，通過(guò)開發(fā)涵蓋各種溫度的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者盡享專業(yè)溫度科技帶來(lái)的美好生活。這也正是“溫度科技專家”蘊(yùn)含的科技意義。即通過(guò)對(duì)不同領(lǐng)域的科技探索和產(chǎn)品研發(fā)，滿足人們對(duì)不同溫度的需求。
圍繞溫度科技專家的全新品牌定位，澳柯瑪積極推動(dòng)全溫度區(qū)間的產(chǎn)品創(chuàng)新，形成了智慧客廳、智慧臥室、智慧廚房、智慧衛(wèi)浴、智慧陽(yáng)臺(tái)等多個(gè)智慧家庭場(chǎng)景系統(tǒng)解決方案。通過(guò)澳柯瑪“慧管家”智能管理系統(tǒng)，不僅實(shí)現(xiàn)了各場(chǎng)景間的互聯(lián)互通，而且可以通過(guò)對(duì)用戶使用數(shù)據(jù)的分析學(xué)習(xí)，自主感知用戶狀態(tài)、了解用戶習(xí)慣等，提供更加貼心的個(gè)性化服務(wù)。讓消費(fèi)者盡享專業(yè)溫度科技帶來(lái)的美好生活。
近年來(lái)，全球家電業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，高端家電市場(chǎng)需求不斷迸發(fā)。作為青島智能家電產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”企業(yè)，澳柯瑪為更好的滿足用戶對(duì)套系化、智能化高端家電產(chǎn)品的需求，推出了高端產(chǎn)品陣容--玲瓏高端套系。今年品牌日這些高端套系產(chǎn)品也得到了眾多專業(yè)參展觀眾的認(rèn)可?！坝衲啵瑬|方之韻；渾然天成，必有玲瓏”，全新的玲瓏高端成套家電，涵蓋了衣物洗護(hù)、食材保鮮、健康用水、空氣換新等多個(gè)場(chǎng)景。玲瓏套系家電也是澳柯瑪打造高端家電品牌的嘗試與探索，為未來(lái)加速高端品牌培育打下了基礎(chǔ)。
用科技創(chuàng)造幸福溫度，打造有溫度、有溫情的科技品牌
通過(guò)對(duì)每一種溫度的精準(zhǔn)呵護(hù)，拉近與消費(fèi)者距離，打造有溫度、有溫情的科技品牌，以此來(lái)更好滿足用戶的品牌體驗(yàn)，這是“溫度科技專家”所蘊(yùn)含的情感含義。從感性價(jià)值來(lái)講，就是澳柯瑪要讓用戶感受到每個(gè)細(xì)微的人性微光都被精致呵護(hù)。
奧運(yùn)賽場(chǎng)上，一些運(yùn)動(dòng)員賽后泡冰水的視頻讓不少小伙伴感到新鮮。其實(shí)，這是一種快速修復(fù)肌體的低溫冷療方式。在2022年北京冬奧會(huì)上，澳柯瑪生物醫(yī)療創(chuàng)新推出的“便攜式深低溫冷療艙”，三分鐘即可達(dá)到設(shè)置的-80℃至-140℃深低溫，通過(guò)氮蒸汽平穩(wěn)實(shí)現(xiàn)溫度驟降，以此來(lái)促進(jìn)運(yùn)動(dòng)員激烈運(yùn)動(dòng)后身體的血液及神經(jīng)循環(huán)系統(tǒng)、能量供應(yīng)系統(tǒng)恢復(fù)。目前，這種較為先進(jìn)的設(shè)備已應(yīng)用于我國(guó)各類競(jìng)技賽事，全力保障運(yùn)動(dòng)員健康安全。
近年來(lái)，在醫(yī)用冷鏈方面，澳柯瑪通過(guò)數(shù)字化賦能，已形成樣本安全、藥品及試劑安全、疫苗安全、血液安全、健康冷療等多場(chǎng)景的物聯(lián)網(wǎng)綜合解決方案。公司的ARKTEK、元冰箱等醫(yī)用冷鏈產(chǎn)品已通過(guò)WHO的PQS認(rèn)證，是世衛(wèi)組織、UNICEF的合格供應(yīng)商。公司在抗擊新冠疫情、西藏包蟲病防治、解決埃博拉疫苗低溫保存世界級(jí)難題、助力非洲等地疫苗安全存儲(chǔ)等方面都發(fā)揮了重要作用。尤其是澳柯瑪與Global Good共同研發(fā)推出的ARKTEK被動(dòng)式疫苗儲(chǔ)存箱，解決了非洲等地疫苗安全存儲(chǔ)的世界難題，被比爾蓋茨稱為“生命之桶”，每年挽救數(shù)以百萬(wàn)兒童生命。
在商用冷鏈方面，澳柯瑪憑借強(qiáng)大的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)能力，先后為1000余家商用客戶提供定制化商用冷鏈服務(wù)，公司的冷藏冷凍陳列展示柜是中國(guó)“制造業(yè)單項(xiàng)冠軍產(chǎn)品”，連續(xù)多年獲得用戶口碑榜冠軍。2022年澳柯瑪商用電器衛(wèi)冕第四批國(guó)家制造業(yè)單項(xiàng)冠軍產(chǎn)品，同年入選工信部服務(wù)型制造示范企業(yè)，相繼榮獲兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)。
澳柯瑪溫度科技專家的全新品牌定位，既是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需要，也滿足了用戶對(duì)品質(zhì)新生活的需要。通過(guò)品牌的全新升級(jí)，及用戶品牌體驗(yàn)的全面提升，澳柯瑪在用戶與品牌間通過(guò)“溫度”建立起了情感鏈接。正如孫儷所言，有澳柯瑪在，每一天都能鮮活滿滿。澳柯瑪相信：沒(méi)有最好，只有更好，我們堅(jiān)持對(duì)每一度的探索，只為讓您感受到科技帶來(lái)的品質(zhì)飛躍，讓生活更加美好。
持續(xù)提升品牌價(jià)值，為中國(guó)制造贏得世界尊敬
36年風(fēng)雨兼程，36載春華秋實(shí)。自1987年建廠，一代又一代澳柯瑪人秉承“沒(méi)有最好 只有更好”的信念，堅(jiān)守初心、艱苦創(chuàng)業(yè)，公司由當(dāng)初的一個(gè)地方冷柜制造小廠成長(zhǎng)為一家為以智慧全冷鏈為戰(zhàn)略導(dǎo)向的數(shù)字化高科技企業(yè)，公司先后多次入選中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)、中國(guó)輕工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)。
近年來(lái)，澳柯瑪堅(jiān)持以全球視野、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)謀劃品牌發(fā)展藍(lán)圖，品牌價(jià)值不斷提升。2016年公司被國(guó)家工業(yè)和信息化部列為“全國(guó)工業(yè)品牌培育示范企業(yè)”，2017年成為首批 “CCTV中國(guó)品牌榜”企業(yè)，并作為山東重點(diǎn)推薦企業(yè)入選“好品山東”工業(yè)品牌央視宣傳推廣項(xiàng)目。2019年公司成為青島首批“青島制造”央視宣傳計(jì)劃三家企業(yè)之一。經(jīng)世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)評(píng)定， 2022年，澳柯瑪再次榮登《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，以422.15億元的品牌價(jià)值位列第191位，這也是澳柯瑪連續(xù)第四年入選該榜單。
36年創(chuàng)新實(shí)干，從“冷柜大王”到全球知名制冷裝備制造商，從青島“五朵金花”到聯(lián)合國(guó)全球采購(gòu)供應(yīng)商，從“中國(guó)名牌”到“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，澳柯瑪始終自信自強(qiáng)、守正創(chuàng)新，踔厲奮發(fā)、勇毅前行，秉持“以科技創(chuàng)造幸福溫度”的企業(yè)使命，加速成為智慧制冷領(lǐng)先的國(guó)際一流創(chuàng)新科技企業(yè)，為中國(guó)制造贏得世界尊敬！
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